Wix y Squarespace son dos de las plataformas más populares de creación web y, aunque en apariencia tienen muchas similitudes, en el fondo son bastante diferentes.

También llevan años siendo muy incomprendidas: hay muchos artículos que las comparan con datos desactualizados, con afirmaciones falsas sobre el SEO, o que directamente han copiado lo que dice la web de marketing de cada una sin haberlas usado de verdad.

Con este artículo intento hacer algo diferente ya que llevo años trabajando con Squarespace como plataforma principal y he gestionado suficientes proyectos donde el cliente venía de Wix como para tener una opinión formada sobre las diferencias reales. Y aunque me especializo en Squarespace, voy a ser honesta sobre cuándo tiene sentido cada una, incluyendo los casos en que Wix es la mejor opción.

Tabla de contenidos

Lo primero: en qué se parecen realmente

Las dos son plataformas de creación web sin código, con alojamiento incluido, dominio el primer año, SSL, plantillas, blog, e-commerce básico y herramientas de SEO, y las dos permiten gestionar la web sin depender de un desarrollador para los cambios del día a día.

Hasta aquí son muy similares en apariencia, pero las diferencias están en cómo funciona cada una por dentro, cómo de limpio queda el resultado, y qué pasa cuando alguien sin conocimientos técnicos tiene que actualizar la web seis meses después de que el diseñador la entregó.

El editor: cuál es mejor cuando la web la gestiona el cliente

Esta es la distinción central entre las dos plataformas, y la que casi nadie explica bien desde la perspectiva de un negocio que ha contratado a un profesional.

Cuando contratas a un diseñador para hacer tu web, el editor no es solo una herramienta para quien construye el sitio: es también la herramienta con la que vas a entrar tú a actualizar un texto, cambiar una imagen o añadir una nueva sección de blog en los próximos años... yen ese punto, las dos plataformas se comportan de forma muy diferente.

El editor de Wix

Wix tiene tres editores distintos según el plan y el contexto: el editor clásico, Wix Studio (para agencias y profesionales) y Wix Harmony (la propuesta más reciente, basada en IA). La propuesta de valor de todos ellos es la misma: libertad total para colocar cualquier elemento en cualquier posición de la página, como si fuera un lienzo en blanco.

Esa libertad puede ser es útil mientras el diseñador construye la web, pero el problema aparece cuando la web se entrega y el cliente entra a hacer cambios: esa misma libertad sigue estando disponible y se convierte en una receta para el caos. En Wix, desplazar un elemento sin querer o añadir contenido sin respetar la estructura original puede alterar el diseño de formas que son difíciles de revertir si no tienes experiencia.

Wix es consciente de este problema y en Wix Studio han incorporado un “modo contenido” específico para clientes, que restringe el editor a cambios de texto e imágenes sin tocar la estructura de la página. La documentación oficial de Wix Studio lo describe así: el modo contenido “permite actualizaciones de contenido (textos, imágenes) pero no modificar el diseño”. Que hayan tenido que crear esa funcionalidad específicamente para el escenario cliente-agencia dice mucho sobre lo que pasa cuando alguien sin experiencia entra al editor completo y, aunque puede ser una solución para evitar que el cliente se cargue el diseño, impone una restricción al cliente en su propia web que no debería tener, al tiempo que lo hace dependiente del diseñador o estudio para modificaciones futuras.

El editor de Squarespace

Squarespace funciona de forma diferente: el editor se organiza por secciones con Fluid Engine (su editor visual) y cada sección tiene una retícula que guía la alineación de todos los elementos. Esa estructura actúa como un contenedor natural que permite modificar lo que hay dentro de cada sección sin alterar la arquitectura general de la página.

Muchas veces se critica esta característica del editor de Squarespace como una limitación para los diseños que se pueden crear dentro de la plataforma, pero esto es completamente falso: un diseñador que conozca la plataforma puede usar herramientas más avanzadas (como la suite de ajustes Finish Layer), que da control preciso sobre posiciones, animaciones y transiciones por elemento.

Ahora bien ¿qué significa esto en la práctica para un negocio? En Squarespace, publicar una entrada de blog, cambiar el texto de la homepage o sustituir una imagen son tareas que casi cualquier persona puede hacer sin riesgo real de romper el diseño. No porque haya menos opciones, sino porque las opciones están más organizadas y el riesgo de alterar accidentalmente la estructura es mucho menor.

En resumen: el editor de Squarespace ofrece una mejor experiencia de uso: está mucho más simplificado y es más directo de navegar, y esto es ideal para el cliente porque puedes hacer actualizaciones y modificaciones sin conocimientos técnicos avanzados.

SEO en Wix vs Squarespace: ninguna es mala, pero son distintas

Hay mucha información sobre Wix, Squarespace y el SEO que actualmente está en su mayoría desactualizada ya que ambas plataformas han ido haciendo mejoras y actualizaciones que han corregido los problemas que tenían hace años. A día de hoy las dos plataformas pueden posicionar bien, pero generan resultados técnicamente distintos por cómo funciona cada editor.

El problema real de Wix con el SEO es la estructura que produce su editor de arrastrar y soltar ya que, cuando los elementos se colocan libremente en la página, el orden en que aparecen visualmente no siempre coincide con el orden en que el HTML los presenta a Google y a los lectores de pantalla. Esto se llama orden DOM, y cuando está desalineado afecta tanto a la accesibilidad como a las señales de contenido que Google recibe.

El otro problema frecuente en webs de Wix es la jerarquía de encabezados: el editor hace muy fácil usar etiquetas H2 o H3 como herramienta de estilo en lugar de como herramienta de estructura: si un texto queda visualmente bien con el estilo de H2, el editor invita a aplicar esa etiqueta aunque estructuralmente no corresponda. La agencia SEO Wrise, que optimiza webs de Wix de forma profesional, lo documenta directamente en su análisis de los problemas SEO más habituales en webs de Wix: han auditado webs con tres H1 en una misma página (un error bastante básico pero importante) y secciones enteras sin ningún H2, con “H3 usados para nada más que hacer el texto ligeramente más grande”.

Squarespace por el contrario produce un HTML más limpio de partida. La estructura por secciones hace más natural mantener una jerarquía de encabezados coherente, y el esquema de datos estructurados viene incluido en las plantillas sin necesidad de configurarlo. Lo que Squarespace no tiene son las herramientas SEO avanzadas que sí ofrece Wix: integración nativa con Semrush dentro del panel de control o informes del comportamiento de los rastreadores. Pero en mi experiencia trabajando con webs pequeños negocios, esas herramientas son mucho más de lo que se necesita.

En resumen: Squarespace produce resultados más consistentes por defecto; Wix tiene más herramientas integradas de manera nativa si vas a contratar a una agencia de optimización SEO.

Diseño y plantillas: cantidad vs calidad

Wix tiene más de 900 plantillas, Squarespace tiene alrededor de 194 en su versión actual. En número, Wix gana pero en calidad media de diseño editorial, la diferencia va en dirección contraria.

Las plantillas de Squarespace tienen un nivel de cuidado visual más uniforme mientras las de Wix son más heterogéneas: las hay buenas, pero también hay muchas genéricas, y la diferencia de calidad entre unas y otras es considerable. Para un negocio donde la imagen de marca importa, esa diferencia se nota.

Pero hay un detalle importante a tener en cuenta: las plantillas tanto en Wix como en Suarespace son un punto de partida para el diseño de la web, pero no limitan funcionalidades ni posibilidades de cambiar el diseño. O sea, te facilitan la vida para empezar, pero tienes libertad total de modificar todo, aunque si trabajas con un diseñador lo más probable es que haga un diseño a medida para tu web y la cantidad de plantillas en una plataforma u otra se vuelve irrelevante.

Gestión de la web después de la entrega

Este es el factor que más impacta en la vida cotidiana del negocio una vez que el diseñador ha entregado el proyecto, y donde la ventaja de Squarespace es más clara.

Squarespace está construido para que alguien sin conocimientos técnicos pueda actualizar contenido, añadir secciones, publicar entradas de blog o cambiar imágenes sin riesgo real de romper el diseño. La estructura de la retícula actúa como contenedor: puedes cambiar los diferentes elementos sin alterar la arquitectura de la página.

Wix, teóricamente, también permite esa gestión autónoma... el problema es que la misma libertad del editor aplica a quien actualiza la web después de la entrega. Como ya mencioné arriba, Wix Studio tiene el modo contenido para gestionar esto, pero solo está disponible para clientes de agencias que trabajen con Wix Studio, no para cualquier web de Wix, además de que crea una relación de dependencia cliente-diseñador que personalmente no me gusta.

Apps y funcionalidades

Wix tiene más de 500 aplicaciones en su marketplace, mientras Squarespace tiene 31 extensiones oficiales, complementadas con integraciones vía Zapier y algunas opciones de código personalizado.

En número, Wix gana sin discusión, pero hay algo importante que entender sobre ese ecosistema de apps: cada app que añades es una dependencia adicional. Tiene su propio coste mensual, su propio desarrollador que puede dejar de actualizarla, su propia curva de aprendizaje, y potencialmente su propio conflicto con otras apps o con el diseño base de la web. Para un negocio que necesita una funcionalidad muy específica que Squarespace no puede cubrir de forma nativa, el marketplace de Wix puede ser una ventaja importante, pero para la mayoría de negocios de servicios y tiendas pequeñas, añade complejidad que nadie va a gestionar bien a largo plazo, por no mencionar que muchas veces ni siquiera existe la necesidad de integrar ninguna app a la web.

La ventaja de Squarespace es que cubre con sus funcionalidades nativas lo que necesita la mayoría de webs de pequeños negocios: formularios sin limitaciones, newsletter y email marketing, gestión de citas con Acuity, e-commerce básico y avanzado, blog, podcast, área para membresías o cursos online, etc., y sin apps de terceros de por medio.

Precios: parecidos en el número pero distintos en lo que incluyen

En ambas plataformas los precios de entrada son similares, pero lo que cubre cada plan a ese precio puede ser bastante diferente, así que vamos a ver estas diferencias antes de comparar números directamente.

Wix (facturación anual, precios en 2026):

Light: 14€/mes. Sin e-commerce. Almacenamiento de 2 GB, vídeo hasta 30 minutos, 4 formularios con máximo 10 campos, 2 colaboradores.
Core: 25€/mes. E-commerce incluido, sin comisión por transacción. Almacenamiento de 50 GB, vídeo hasta 5 horas, 10 formularios con hasta 50 campos, 5 colaboradores.
Business: 34€/mes. 100 GB de almacenamiento, vídeo hasta 10 horas, 25 formularios con hasta 75 campos, 10 colaboradores. Multidivisa (5 monedas) y reservas hasta 5 sedes.

Squarespace (facturación anual, precios en 2026):

Página oficial de precios de Squarespace.

Basic: 12€/mes. E-commerce incluido con comisión del 2% por transacción. Almacenamiento ilimitado, ancho de banda ilimitado, vídeo hasta 30 minutos, 2 colaboradores.

Core: 18€/mes. Sin comisión por transacción en productos físicos. Almacenamiento ilimitado, vídeo hasta 5 horas, colaboradores ilimitados. Código personalizado (CSS/JS) y analíticas avanzadas incluidas.
Plus: 32€/mes. Sin comisión en productos digitales (baja del 5% al 1%), vídeo hasta 50 horas. Para tiendas con volumen de ventas digital relevante.

La comparación relevante para la mayoría de pequeños negocios de servicios es Wix Core (~25€) vs Squarespace Core (~18€).

Aquí, no solo Squarespace ofrece un precio menor, sino que incluye almacenamiento ilimitado y colaboradores ilimitados desde ese plan; Wix Core tiene 50 GB y máximo 5 colaboradores. Squarespace Core incluye también código personalizado (CSS/JS) y analíticas avanzadas, lo que Wix reserva para planes superiores o complementos.

Otra diferencia importante en estos planes son los formularios, que son una pieza fundamental en la web de un negocio: con Squarespace tienes formularios ilimitados sin restricción de campos en todos sus planes, mientras Wix en cambio, limita tanto el número de formularios como el número de campos por formulario según el plan contratado.

Y en lo relativo a la venta de productos: en ambas plataformas podemos configurar tienda online para productos físicos o digitales, sin comisiones en el plan Core. Ahora bien, Wix impone restricciones de cantidad de productos, reseñas y otras funciones fundamentales para un e-commerce, mientras que Squarespace no tiene este tipo de limitaciones.

De manera general, los planes de Wix son mucho más restrictivos que los de Squarespace que incluyen todos lo fundamental, salvo al tunas funcionalidades más específicas que sí que cambian en función del plan.

Para quién tiene sentido cada plataforma

Desde la perspectiva de contratar a un diseñador y tener autonomía para gestionar la web después, la elección se simplifica bastante.

Squarespace tiene sentido para la mayoría de negocios de servicios, estudios creativos, profesionales independientes y marcas donde el diseño y la imagen de marca son parte del posicionamiento. El HTML más limpio de partida, el editor más predecible para la gestión autónoma y el resultado visual más consistente la hacen la opción por defecto para ese perfil. Y es la plataforma con la que trabaja la mayoría de diseñadoras especializadas en negocios creativos y de servicios, lo que facilita encontrar profesionales con experiencia real en ella.

Wix tiene sentido cuando el negocio necesita funcionalidades específicas que Squarespace no puede cubrir de forma nativa: restaurantes con sistemas de pedido complejos, ventas en múltiples canales (Amazon, Instagram, TikTok) desde el mismo panel, o proyectos que van a necesitar desarrollo a medida con Velo (el entorno de código de Wix). También es importante tener en cuenta las posibles limitaciones de edición de la web si tu diseñador trabaja con Wix Studio.

Lo que no tiene mucho sentido es elegir Wix porque “tiene más opciones” porque tener más opciones que no se van a usar añade complejidad sin añadir valor.

Si estás comparando más plataformas, el artículo de Squarespace vs Webflow vs Framer cubre el territorio de plataformas más técnicas y con más control avanzado de diseño.

Preguntas frecuentes

El SEO no depende de la plataforma, depende de cómo está configurada la web. Dicho esto, las dos pueden posicionar bien.
Wix tiene mejores Core Web Vitals en móvil a nivel agregado (74,86% vs 70,39% según el Web Almanac de noviembre de 2025), y más herramientas SEO avanzadas dentro del panel. Squarespace produce un HTML más limpio por defecto y tiene menos riesgo de jerarquía de encabezados desordenada.
En la práctica, para la mayoría de webs de negocio pequeño y mediano, la plataforma no es el factor determinante del posicionamiento: lo es el contenido y la estrategia.
Squarespace es más predecible: la estructura por secciones y la retícula hacen difícil alterar accidentalmente el diseño al actualizar contenido. En Wix la libertad del editor también aplica a quien actualiza la web, lo que puede generar problemas si no se tiene cuidado. Para negocios que van a gestionar su web con autonomía después de la entrega, esto es algo a tener en cuenta.
Sí, pero no de forma automática. El contenido se puede exportar e importar, pero el diseño hay que rehacerlo en Squarespace. Para muchos negocios ese momento es también una oportunidad de replantear el diseño desde cero.
Depende de qué buscas. Wix tiene más (más de 900 vs 194 de Squarespace), pero la calidad media de las de Squarespace es más uniforme y el nivel de diseño editorial es más alto. Para negocios donde la imagen es parte del posicionamiento, las plantillas de Squarespace suelen dar un punto de partida más sólido, pero si vas a trabajar con un diseñador este punto no es relevante realmente.
Para tiendas con un catálogo pequeño donde el diseño importa, Squarespace. Para tiendas que necesitan vender en múltiples canales simultáneamente (web propia + Amazon + Instagram + TikTok) o que necesitan un punto de venta físico integrado, Wix. Para tiendas con catálogos grandes o logística compleja, ninguna de las dos: Shopify está más especializado en ese territorio.