Google ha publicado su primera guía oficial sobre cómo optimizar una web para sus funciones de inteligencia artificial: los AI Overviews (esas respuestas que aparecen arriba del todo, antes de los resultados normales) y el AI Mode.

En el mundo del diseño web llevábamos meses leyendo teorías sobre cómo posicionar en la era de la IA, pero hasta ahora eran todo suposiciones. Ahora, con la versión oficial de Google, podemos orientarnos con algo más en firme y... la conclusión que nos da Google es, resumiendo mucho, que el SEO sigue siendo SEO.

Las funciones de IA se alimentan del mismo índice de búsqueda de siempre, así que lo que hace que tu web aparezca en Google es lo mismo que hace que aparezca en las respuestas con IA, no hay un truco nuevo.

Pero esa respuesta, aunque es cierta, deja fuera algunos matices interesantes que varios expertos de SEO han señalado. Los que han analizado la guía a fondo coinciden en que Google tiene razón en lo básico, y a la vez se deja fuera cosas que pueden ser relevantes sobre todo para webs pequeñas. Y como yo trabajo solo con Squarespace para las webs de negocios de servicios, en este post quiero traducir todo eso a algo concreto: qué significa para tu web si está en esta plataforma, y qué puedes empezar a hacer hoy para optimizarla para SEO y para la IA.

Tabla de contenidos

QuLo que dice Google sobre optimizar tu web para la búsqueda con IA

La idea central de la guía es esta: cuando le haces una pregunta a Google y te responde con un AI Overview, ese resumen no sale de la nada, sino que Google busca en su índice de siempre, selecciona las páginas y la información más relevante, y genera la respuesta a partir de ahí. Es lo que técnicamente se llama RAG (recuperación aumentada con generación), pero lo que nos interesa aquí es la consecuencia práctica: si tu página posiciona bien en la búsqueda normal, tiene muchas más probabilidades de acabar citada en la respuesta con IA.

Por eso Google dice que optimizar para la IA es optimizar para la búsqueda, y punto: no hay una disciplina nueva de optimización de posicionamiento.

La parte más útil de la guía es la sección donde desmonta varios mitos que se han vendido mucho este último año. Google dice directamente que:

No necesitas crear un archivo llms.txt (un formato que se puso de moda como supuesta forma de "hablarle" a las IA).
No necesitas trocear tu contenido en fragmentos pequeños para que la IA lo entienda mejor.
No necesitas reescribir tu web en un estilo especial para la IA.
No necesitas añadir datos estructurados (schema) solo para aparecer en las respuestas con IA.

Esto no es interpretación mía: las cuatro cosas están dichas con todas las letras en la guía de Google, en el apartado Mythbusting generative AI search: what you don't need to do:

Sobre el llms.txt, Google dice literalmente que no necesitas crear archivos legibles por máquina ni markup especial para aparecer en la búsqueda con IA.
Sobre el troceo, que no hay ninguna obligación de partir el contenido en fragmentos pequeños, porque sus sistemas entienden varios temas dentro de una misma página.
Sobre reescribir para la IA, que no hace falta escribir de una forma especial porque sus sistemas entienden sinónimos y significados generales (y de paso aclara que no tienes que obsesionarte con cubrir cada variación de keyword long-tail).
Y sobre el schema, que no es necesario para la búsqueda con IA, aunque recomienda mantenerlo como parte de tu SEO general porque ayuda a aparecer en los resultados enriquecidos de siempre (esto es de siempre).

Así que si alguien te intenta vender alguna de estas cosas como imprescindible para "posicionar en la era de la IA", ahora tienes la documentación oficial de Google diciendo que no hace falta.

Lo que los expertos en SEO añaden a la guía de Google

Ahora bien, tomando estos principios como punto de partida y como base para cualquier optimización SEO o de IA de una web, hay muchos matices adicionales que podemos considerar.

Varios referentes del SEO a nivel internacional (como Michael King, Lily Ray, Glenn Gabe o Aleyda Solís) han analizado la guía y, sin contradecir lo básico, añaden una capa que Google deja fuera en su documento y que es interesante tener en cuenta. Para una web de un pequeño negocio en Squarespace, estos son los tres puntos que más me parecen que mejor aplican.

Por qué las menciones de tu marca fuera de tu web importan para la IA

Este es probablemente el punto más importante y el que Google menciona menos. Cuando una IA decide qué marcas citar en una respuesta, no mira solo tu web: mira lo que se dice de ti en todo internet, y esto incluye por ejemplo RRSS o foros.

Un estudio de Ahrefs sobre 75.000 marcas encontró que las menciones de marca en otras webs y espacios online tienen mucha más relación con aparecer en los AI Overviews que los enlaces tradicionales llamados backlinks, y que han sido durante décadas uno de los principales factores de posicionamiento.

¿Qué significa esto en la práctica para un negocio pequeño? Que cosas que a veces dejamos en segundo plano (las reseñas en Google, aparecer en directorios del sector, que hablen de ti en otros blogs, tener presencia auténtica donde está tu público) ya no son solo "marca": son una señal directa de que existes y de que se puede confiar en ti. No se trata de inflar menciones artificialmente (Google penaliza eso), sino de estar presente de verdad donde tiene sentido.

Por qué es importante la estructura de la página para aparecer en las respuestas con IA

Hay algo muy interesante que se ha visto analizando de dónde sacan las IA sus respuestas: más de la mitad de las citas vienen de la primera parte de la página. En un estudio de CXL que analizó 100 AI Overviews, el 55% de las citas salían del primer 30% de la página, y solo un 21% de la parte final. O sea, lo que pones en los primeros párrafos tiene muchas más probabilidades de acabar en una respuesta con IA que lo que se deja para el final.

Esto conecta con algo que ya era buena práctica de SEO de toda la vida: poner la respuesta importante arriba, y usar los titulares (los H2, H3) para responder preguntas reales que la gente busca, en lugar de para etiquetar secciones de forma genérica o aplicar estilos visuales. La diferencia ahora es que esa estructura trabaja doble: te ayuda en el ranking normal y te ayuda a que Google use tu contenido para responder con IA.

Por qué posicionar en Google sigue siendo clave para aparecer en la IA

Con tanto ruido sobre la IA es fácil pensar que el SEO de siempre ya no sirve, pero los datos dicen lo contrario: las páginas que están en primera posición en Google se citan en las respuestas con IA mucho más que las que están fuera de los primeros puestos. Según un análisis de Kevin Indig, las páginas que rankean en el primer puesto se citan 3,5 veces más que las que están fuera del top 20.

Dicho de otra forma: al final no hay un atajo que se salte el SEO. Posicionar bien en la búsqueda tradicional sigue siendo la vía principal para aparecer también en la IA. Así que todo el trabajo de fondo (buen contenido, buena estructura, keywords bien trabajadas) sigue teniendo tanto valor como antes.

Qué significa la búsqueda con IA para el SEO de tu web en Squarespace

Hasta aquí lo general. Vamos a lo que te interesa si tu web está en Squarespace.

Para verlo ordenado, vamos a separar el SEO en tres capas o áreas:

El SEO técnico es todo lo que tiene que ver con que Google pueda rastrear e indexar tu web sin problemas: velocidad, código, seguridad, que la web funcione en móvil.
El SEO on-page es la optimización de cada página: meta descripciones, titulares correctamente formateados, keywords en el texto, estructura del contenido, alt text de las imágenes.
Y el SEO de contenidos es la creación de contenidos (sobre todo a través de un blog) que atraiga búsquedas que tus páginas de servicio no cubren.

Squarespace tiene sus particularidades en cada una de estas áreas (como cualquier plataforma), así que vamos a verlas por separado.

Lo que Squarespace hace bien para el SEO técnico por defecto

Una de las ventajas de Squarespace como plataforma web es que parte de una buena base técnica para SEO, y en la capa de SEO técnico es donde mejor se porta sin necesidad de hacer nada extra: el código que genera es limpio, las webs cargan razonablemente rápido, es sencillo ajustar la vista móvil sin que tengas que hacer mucho, y el certificado de seguridad (HTTPS) está incluido por defecto.

Todo eso es justo lo que la guía de Google señala como requisito de base: que tu web se pueda rastrear e indexar sin problemas, y Squarespace te lo da sin hacer nada extra.

Lo que Squarespace no resuelve solo en SEO on-page y hay que hacer manualmente

Squarespace te da la base técnica, pero no escribe las meta descripciones de tus páginas, no decide la estructura de tus titulares, no pone las keywords correctas en tu texto, no configura el SEO local ni redacta tus FAQs... como tampoco lo hace ninguna otra plataforma. Todo eso es SEO on-page y es trabajo manual y estratégico, y es exactamente donde la mayoría de webs se quedan a medias. Una web preciosa y técnicamente correcta puede ser casi invisible en Google si esa capa de contenido no está trabajada correctamente.

Ahora bien, Squarespace tiene todo lo necesario para poder cubrir cada uno de estos aspectos de la optimización SEO de la web, es solo que hay que saber que tienes que hacer, y tienes que saber dónde hacerlo. La buena noticia es que el propio Squarespace está haciendo cada vez más sencillo poder hacer esta optimización, aunque sea de manera básica (más abajo te explico cómo).

Pero hay una capa más dentro de todo esto, que es la que conecta con lo que vimos inicialmente sobre la IA: si tu contenido no tiene la respuesta importante arriba, si tus titulares no responden preguntas reales, y si nadie habla de ti fuera de tu web, da igual lo bonita que sea tu web o lo fácil que te lo ponga Squarespace para añadir meta descripciones. Esa es la parte estratégica que no se resuelve sola y que marca la diferencia entre una web que está publicada sin más, y una web que trabaja para ti llevándote tráfico cualificado.

Cómo el propio Squarespace está incorporando el SEO y la optimización para IA en la plataforma

Squarespace lleva un tiempo metiendo herramientas de SEO y de optimización para IA dentro de la propia plataforma. En su actualización Refresh 2025 presentaron un conjunto de funciones de "AI Optimization" (AIO): un escáner que rastrea menciones de tu marca en plataformas como ChatGPT y te hace recomendaciones, un escáner de SEO que sugiere títulos y descripciones generados con IA a partid del contenido de la página, y un generador de FAQs pensado para mejorar la visibilidad en la búsqueda con IA.

También han añadido una herramienta de AI Visibility dentro del panel de SEO, que te deja comprobar con qué frecuencia te menciona ChatGPT en respuestas relacionadas con tu negocio. Está disponible en planes Core y Business (con análisis cada 14 días) y en planes superiores (cada 7 días), de momento solo en inglés y en sitios de la versión 7.1, pero estarán ampliándolo a otros idiomas pronto.

Que la plataforma incluya estas herramientas está bien y como decía, son una ayuda para hacer una optimización SEO básica, pero es importante no perder de vista que son recomendaciones automáticas: no tienen capacidad de definir una estrategia SEO o de posicionamiento web. Saber que te falta una meta descripción no es lo mismo que escribir una buena, y saber que no apareces en ChatGPT no te dice qué hacer para cambiarlo en tu caso concreto; hay cosas que necesitan criterio para entenderlas.

SEO de contenidos: por qué un blog bien planteado potencia toda la web

Hasta aquí hemos hablado sobre todo de optimizar las páginas estándares de la web, pero hay una parte del SEO que no va de retocar lo existente o de cómo estructurar páginas de servicios, sino de crear contenido nuevo de forma estratégica, y es de las que más impacto tienen a medio plazo.

La idea de fondo es la siguiente: tu web tiene un número limitado de páginas de servicio o de producto, y esas páginas posicionan para un número limitado de búsquedas o palabras clave (keywords). Ahora bien, tus clientes potenciales hacen muchísimas más búsquedas antes de llegar al punto de contratar: dudas, comparativas, "cómo se hace tal cosa", "cuánto cuesta tal otra", etc. Un blog bien planteado es lo que te permite aparecer en todas esas búsquedas previas o de temas relacionados con tus servicios o productos, atraer a esas personas a tu web, y guiarlas poco a poco hacia tus servicios. Esta es la importancia real de los blogs para el SEO de la web y pensar que han dejado de ser relevantes es perder la perspectiva del papel que juegan.

Y esto conecta directamente con lo que vimos antes sobre la IA: Google premia un tipo de contenido llamado "non-commodity", que aporta experiencia propia y un punto de vista que no podría generar cualquiera. Ese es exactamente el tipo de contenido que se escribe en un blog o en un post de RRSS: tu experiencia real, tus casos, tu forma de resolver los problemas de tu sector.

Y si tenemos en cuenta el efecto potenciador que tienen las publicaciones en RRSS para la IA, pues entonces la mejor estrategia es diversificar: publicar contenido más detallado en el blog y potenciarlo con publicaciones relacionadas en RRSS.

El problema, o la parte compleja, del SEO de contenidos es que no se trata de escribir sobre cualquier cosa o sobre lo que te apetezca, sino que tiene detrás un trabajo estratégico compuesto de dos partes:

La primera es la investigación de palabras clave: averiguar qué busca de verdad tu cliente, con qué términos, y qué nivel de competencia tiene cada búsqueda. Se trata de encontrar la intersección entre lo que tú puedes contar con autoridad y lo que tu cliente está buscando.
La segunda es convertir esas keywords en artículos que respondan bien a la intención de búsqueda, con la estructura correcta (la respuesta arriba, titulares que responden preguntas reales, todo lo que hemos ido viendo) y enlazados hacia tus páginas de servicio.

Hecho con cabeza y con constancia, un blog puede ser una herramienta muy potente de atracción de clientes potenciales: es lo que permite tener múltiples puertas de entrada a tu web ya que cada artículo que posiciona es una búsqueda más por la que te encuentran personas que antes no te conocían.

En Squarespace el blog está perfectamente integrado y es fácil de gestionar, así que la limitación no es técnica, es de estrategia y de contenido.

SEO local en Squarespace: los sectores donde es imprescindible

Hay otro tipo de SEO que es relevante especialmente si tu negocio depende de que te encuentren personas de tu zona geográfica, y este es el SEO local.

Lo veo mucho en estudios de yoga, pilates y fitness: alguien busca "pilates en [su barrio]" y esas búsquedas tienen poca competencia y mucha intención de reservar. Pasa igual con estudios de arquitectura e interiorismo, donde el cliente busca por especialidad y ciudad, o con webs de restaurantes o tiendas físicas especializadas en algún tipo de producto. En todos estos casos, una web bien optimizada para SEO local puede ser la diferencia entre que te encuentren tus clientes o no.

Cómo mejorar el SEO de tu web en Squarespace: primeros pasos

Para terminar, te dejo un listado de cosas que puedes revisar hoy mismo, sin meternos en una auditoría completa:

Comprueba que todas tus páginas tienen una meta descripción. Este es el texto que aparece bajo tu título en los resultados de Google.
Revisa que el H1 de cada página (el titular principal) contiene la palabra clave por la que quieres que te encuentren.
Mira tus H2 y H3: ¿están redactados como preguntas o temas que alguien buscaría, o solo describen la sección? Reescríbelos pensando en lo que teclea tu cliente.
Asegúrate de que la información más importante de cada página está en los primeros párrafos, no enterrada al final.
Verifica que tu ficha de Google Business está actualizada (dirección, horario, fotos) y conectada a tu web.
Repasa que tus imágenes tienen un texto alternativo (alt text) que las describe, idealmente con la keyword cuando encaje de forma natural (Squarespace tiene una herramienta que te ayuda a generar esas descripciones).
Haz una lista de las dudas que te plantean tus clientes una y otra vez antes de contratar. Cada una de esas preguntas es un posible artículo de blog que puede atraer a más personas en su situación.

Esto es solo un punto de partida con lo básico, así que si lo revisas y ves que hay bastante por arreglar, o si directamente no sabes por dónde empezar, puedes contactarme para una auditoría de SEO para Squarespace.

Preguntas frecuentes sobre SEO en Squarespace y búsqueda con IA

Sí, el SEO no depende de la plataforma, sino de que la web esté configurada correctamente. No obstante, Squarespace cubre bien la parte técnica de base: código limpio, velocidad, HTTPS, diseño adaptado a móvil. Lo que no hace solo es la capa de contenido (meta descriptions, estructura de titulares, keywords, SEO local), que es trabajo manual en cualquier plataforma. Que Squarespace sea buena de base no significa que tu web esté optimizada automáticamente.
No hay un truco específico para Squarespace ni para la IA. Aparecer en los AI Overviews depende de posicionar bien en la búsqueda normal, tener el contenido importante en la parte alta de cada página, y que se hable de tu marca fuera de tu web (reseñas, menciones, presencia en sitios relevantes de tu sector). Es SEO bien hecho, no una técnica aparte.
Probablemente no necesites cambios drásticos, y desde luego no necesitas archivos especiales como llms.txt ni reescribir tu web en un formato raro (la propia guía de Google lo dice). Lo que sí ayuda es asegurarte de que la estructura de tus páginas pone las respuestas importantes arriba y que tus titulares responden a preguntas reales. Si tu SEO de base está bien, ya estás trabajando para la IA.
Sí. El SEO local depende de cómo está construido el contenido de tu web (que mencione tu ciudad y zona donde corresponde, que cada servicio tenga su sección), de tu ficha de Google Business y de las reseñas y menciones que tengas. Nada de eso depende de la plataforma.
Sí, si se hace con estrategia. Un blog te permite posicionar para muchas más búsquedas que tus páginas de servicio solas, sobre todo las dudas y comparativas que hace tu cliente antes de contratar. La clave no es publicar por publicar, sino partir de una investigación de palabras clave (qué busca de verdad tu cliente y con qué competencia) y escribir contenido que aporte tu experiencia real, que es justo lo que Google y las respuestas con IA premian. En Squarespace el blog está bien integrado, así que el reto es de estrategia y contenido, no técnico.
Depende de tu tiempo y de tu base en SEO. La parte de detectar qué está fallando y por qué, requiere saber qué buscar. La parte de implementar es más accesible si tienes un informe claro delante, aunque lleva su tiempo. Si prefieres dedicar tus horas a tu negocio y delegar esto, tiene sentido contratarlo. Si te gusta meterte tú, al menos una auditoría te ahorra dar palos de ciego.